読まれる、視聴される、人気が出るかどうかわからないけれど、ほかの作品たちに埋もれないためのコンテンツ制作のすすめ
日々膨大な量のコンテンツが生み出される現代において、せっかく制作したコンテンツが他の作品に埋もれてしまうのは、クリエイターにとって大きな悩みです。コンテンツ制作で失敗する要因は、調査不足、ターゲット設定の甘さ、専門知識の不足、更新の停止、ユーザーニーズとのズレ、リライト不足、効果測定の不足など、多岐に渡ります。1 これらの課題を克服し、多くのユーザーに届くコンテンツを制作するためには、戦略的な計画と実行が不可欠です。
本稿では、他の作品に埋もれないためのコンテンツ制作のポイントを、以下の8つの観点から解説していきます。
コンテンツのテーマやターゲット層を明確にする
質の高いコンテンツを作成する
読者や視聴者の興味を引くタイトルや見出しをつける
ソーシャルメディアやブログなどを活用してコンテンツを効果的に宣伝する
SEO対策など、検索エンジンでコンテンツを見つけやすくする
継続的にコンテンツを作成し、発信し続ける
他のクリエイターとのコラボレーションなど、コンテンツを広める
差別化を意識したコンテンツを作る
1. コンテンツのテーマやターゲット層を明確にする
コンテンツ制作を始める前に、まず「なぜコンテンツを作るのか？」という目的を明確にしましょう。2 新規顧客の獲得、既存顧客のエンゲージメント向上、売上増加など、目的を定めることで、コンテンツ制作の方向性を定め、効果的なコンテンツを生み出すことができます。
次に、コンテンツのテーマとターゲット層を明確化することが重要です。3 テーマが曖昧なコンテンツは、読者や視聴者に響きにくく、記憶にも残りづらいものです。テーマ設定では、以下の4つのポイントを意識しましょう。4
時事性: 最新のニュースやトレンドを取り入れることで、読者の関心を惹きつけやすくなります。
季節性: 季節に合わせたテーマを設定することで、読者の共感を呼ぶことができます。
地域性: 特定の地域に焦点を当てたテーマは、その地域に住む人々に興味を持ってもらえます。
専門性: 特定の分野に特化した専門的な知識を提供することで、読者の信頼を得ることができます。
さらに、コンテンツのテーマを選ぶ際には、検索ニーズと競合性を考慮することも重要です。2 検索ニーズの高いテーマを選ぶことで、多くのユーザーにコンテンツを見つけてもらうことができます。一方で、競合が多いテーマでは、他のコンテンツに埋もれてしまう可能性が高いため、差別化を意識したコンテンツ作りが重要になります。
ターゲット層を明確にすることで、コンテンツの内容や表現方法を最適化できます。5 例えば、若年層向けのコンテンツであれば、カジュアルな言葉遣いや視覚的な表現を用いると良いでしょう。ターゲット層を定める際には、STP分析を活用すると効果的です。6 STP分析とは、市場をセグメント化し、ターゲットを絞り込み、ポジショニングを明確にするマーケティング手法です。
ターゲット層を定めることで、以下のメリットがあります。7
担当者間で共通認識を取りやすく、コンテンツ制作の方向性がぶれにくくなる。
顧客のニーズを捉えたコンテンツを作成できるため、共感を得やすくなる。
外注する際にも、制作会社との認識のズレを防ぐことができる。
加えて、ターゲット層が好むコンテンツ形式や配信チャネルを理解することも重要です。8 例えば、若年層は動画コンテンツを好む傾向があり、ビジネスパーソンはテキストコンテンツを好む傾向があります。ターゲット層に合わせた形式とチャネルでコンテンツを配信することで、より多くのユーザーにコンテンツを届けることができます。
大量のコンテンツを制作する場合でも、効果的な提示方法と強調表示がユーザーエンゲージメントに不可欠です。9 魅力的な見出しや画像、分かりやすい目次などを活用することで、ユーザーが求める情報にスムーズにアクセスできるようにし、コンテンツ全体の魅力を高めることができます。
2. 質の高いコンテンツを作成する
質の高いコンテンツとは、ユーザーにとって有益で、信頼できる情報を含むコンテンツです。10 単に情報を羅列するのではなく、読者や視聴者の抱える問題を解決できるような、具体的で分かりやすいコンテンツを心がけましょう。
質の高いコンテンツを作成するためのポイントは以下の点が挙げられます。10 11
ユーザーの検索意図とニーズを満たす: ユーザーがどのような情報を求めているのかを分析し、ニーズに合致したコンテンツを提供しましょう。
信頼できる情報源に基づいた正確な情報: 情報源を明確にし、裏付けが取れている情報を提供することで、コンテンツの信頼性を高めることができます。
分かりやすく読みやすい文章: 専門用語を避け、簡潔で分かりやすい文章と構成を心がけましょう。
オリジナルの視点や情報: 他のコンテンツにはない独自の視点や情報を盛り込むことで、読者の興味関心を惹きつけます。
見出しや画像などを効果的に活用: 見出しや画像、動画などを効果的に活用することで、コンテンツを読みやすく、理解しやすくしましょう。
Googleは、質の高いサイトの構築に関するガイドラインを公開しています。12 これらのガイドラインを参考に、ユーザーにとって価値のある、信頼性の高いコンテンツを作成しましょう。
また、コンテンツのオリジナリティも重要な要素です。13 他のコンテンツを盗用することは、倫理的に問題があるだけでなく、SEOの観点からもマイナス評価を受ける可能性があります。必ず独自の視点や情報を盛り込み、オリジナリティの高いコンテンツを作成しましょう。
質の高いコンテンツは、ユーザーエンゲージメントを高める上で非常に重要です。10 11 質の高いコンテンツは、ユーザーに共有されたり、コメントを受けたり、他のサイトからリンクされたりする可能性が高くなります。
2.1 コンテンツ制作のデメリット
コンテンツ制作には、多くのメリットがある一方で、いくつかのデメリットも存在します。14
時間と労力: 質の高いコンテンツを制作するには、時間と労力が必要です。
費用: コンテンツ制作には、費用が発生する場合があります。特に、外部に制作を依頼する場合には、相応の費用がかかります。
効果が出るまでの時間: コンテンツマーケティングは、すぐに効果が出るものではありません。効果が出るまでには、ある程度の時間が必要です。
これらのデメリットを理解した上で、コンテンツ制作に取り組むことが重要です。
2.2 コンテンツの種類
コンテンツには、テキスト、動画、インフォグラフィックなど、様々な種類があります。3 コンテンツの種類によって、ユーザーに与える印象や効果が異なります。例えば、テキストコンテンツは情報を詳細に伝えたい場合に有効ですが、動画コンテンツは視覚的に訴求したい場合に有効です。目的に合わせて適切なコンテンツの種類を選択しましょう。
3. 読者や視聴者の興味を引くタイトルや見出しをつける
タイトルと見出しは、読者や視聴者がコンテンツに興味を持つための重要な要素です。15 魅力的なタイトルや見出しをつけることで、クリック率や視聴回数を向上させることができます。
効果的なタイトルと見出しを作成するポイントは以下の点が挙げられます。16 17
具体的で分かりやすい: タイトルと見出しは、コンテンツの内容を簡潔に表現する必要があります。
キーワードを含める: 検索エンジンで上位表示されるためには、関連性の高いキーワードをタイトルと見出しに含めることが重要です。
読者の興味関心を惹きつける: 疑問形や数字、強調表現などを用いることで、読者の興味関心を惹きつけましょう。
hタグを適切に使う: h1タグはタイトルに、h2タグ以降は本文の見出しに使い、SEO効果を高めましょう。
行動喚起: コンテンツを読んだ後に、ユーザーにどのような行動を取ってほしいのかを明確に示す行動喚起を盛り込みましょう。
例えば、「SEO対策完全ガイド！初心者でもわかる基礎知識と実践方法」のようなタイトルは、具体的で分かりやすく、キーワードを含んでおり、読者の興味関心を惹きつける要素があります。
4. ソーシャルメディアやブログなどを活用してコンテンツを効果的に宣伝する
コンテンツを制作したら、ソーシャルメディアやブログなどを活用して積極的に宣伝しましょう。18 多くの人の目に触れる機会を増やすことで、コンテンツの認知度向上、アクセス数の増加に繋がります。
効果的な宣伝方法としては、以下の方法が挙げられます。19
ソーシャルメディア: Twitter、Facebook、Instagramなどのソーシャルメディアでコンテンツを紹介する。
例えば、Twitterでは、関連性の高いハッシュタグを付けてツイートすることで、より多くのユーザーにコンテンツを見つけてもらうことができます。
Instagramでは、魅力的な画像や動画とともにコンテンツを紹介することで、ユーザーの関心を惹きつけやすくなります。
Facebookでは、ターゲット層に合わせたFacebookグループでコンテンツを共有することで、効果的にリーチすることができます。
ブログ: 自社のブログや外部のブログでコンテンツを紹介する記事を掲載する。
メールマガジン: メールマガジンでコンテンツを紹介する。
広告: Web広告やSNS広告を利用してコンテンツを宣伝する。
インフルエンサーマーケティング: インフルエンサーにコンテンツを紹介してもらう。
コンテンツマーケティングには、ブログ記事、ソーシャルメディアの更新、動画、インフォグラフィックなど、様々な種類があります。20 これらの手法を組み合わせることで、相乗効果を生み出し、より効果的にコンテンツを宣伝することができます。
宣伝活動を行う際には、広告とパブリシティの違いを理解しておくことも重要です。21 広告は費用を支払って掲載する宣伝であり、パブリシティはメディアに自社の情報を掲載してもらう宣伝です。それぞれの特性を理解し、使い分けることで、効果的な宣伝活動を行うことができます。
また、コンテンツの宣伝においては、一貫性も重要です。18 一貫した宣伝戦略を採用することで、ブランド認知度を高め、オーディエンスのエンゲージメントを高めることができます。
効果的なコンテンツ宣伝には、コンテンツに対する情熱と献身が不可欠です。22 自身のコンテンツに自信を持ち、その価値をユーザーに伝えるという強い思いが、効果的な宣伝活動の原動力となります。
5. SEO対策など、検索エンジンでコンテンツを見つけやすくする
SEO対策を施すことで、検索エンジンのランキングで上位表示されやすくなり、より多くのユーザーにコンテンツを見つけてもらうことができます。23
SEO対策には、以下の2つの要素があります。24
コミュニケーション領域: ユーザーに良質なコンテンツを届けるための施策。キーワード選定、コンテンツ作成、リライトなどが含まれます。
テクニカル領域: Googleに正しく評価されるための施策。サイト構造、構造化データ、内部リンク、読み込み速度などが含まれます。
SEO対策は、長期的な視点で継続的に取り組むことが重要です。25
「コンテンツSEO」というキーワードで検索上位表示されているコンテンツの平均文字数は、約23,664文字です。26 このことからも、SEO対策においては、網羅的で詳細なコンテンツを作成することが重要であることが分かります。
コンテンツSEOとコンテンツマーケティングは、どちらもコンテンツを活用したマーケティング手法ですが、両者は異なる概念です。27 コンテンツマーケティングは、コンテンツを通じて見込み顧客や顧客とコミュニケーションをとる施策全体を指すのに対し、コンテンツSEOは、検索エンジンからのトラフィックを獲得するための施策です。
検索順位とクリック率の関係は以下の通りです。28
この表からも分かるように、検索順位が上位であるほど、クリック率が高くなる傾向があります。SEO対策をしっかりと行い、検索順位を高めることで、より多くのユーザーにコンテンツを見つけてもらうことができます。
6. 継続的にコンテンツを作成し、発信し続ける
一度コンテンツを作成して終わりではなく、継続的にコンテンツを作成し、発信し続けることが重要です。29 コンテンツを定期的に更新することで、ユーザーの関心を維持し、SEO効果を高めることができます。
継続的なコンテンツ制作には、コンテンツ計画を立てることが重要です。30 コンテンツ計画を立てることで、コンテンツ制作を効率的に進めることができ、一貫性のあるコンテンツを制作することができます。
継続的なコンテンツ制作には、以下のメリットがあります。31
SEO効果の向上: 定期的な更新は、検索エンジンからの評価を高めます。
ユーザーの獲得: 新しいコンテンツは、新たなユーザーを獲得する機会を増やします。
エンゲージメントの向上: 継続的な情報発信は、ユーザーとのエンゲージメントを高めます。
ブランドイメージの向上: 質の高いコンテンツを継続的に提供することで、ブランドイメージ向上に繋がります。
継続的にコンテンツを作成する際には、質の維持が課題となります。32 コンテンツカレンダーを作成したり、ワークフローを確立したり、コンテンツ制作を外部に委託したりするなど、質を維持するための工夫が必要です。
コンテンツ制作を継続的に行うには、内製と外注のどちらが良いのかを検討する必要があります。33 内製には、コストを抑え、社内のノウハウを蓄積できるというメリットがありますが、人材確保や育成に時間とコストがかかるというデメリットがあります。一方、外注には、専門的な知識やスキルを持つ人材に依頼できるというメリットがありますが、費用が高くなる傾向があります。
質の高いコンテンツを継続的に提供することで、忠実なオーディエンスを構築し、その分野におけるオピニオンリーダーとしての地位を確立することができます。29 31 これは、長期的な成功に大きく貢献します。
7. 他のクリエイターとのコラボレーションなど、コンテンツを広める
他のクリエイターとコラボレーションすることで、新たなファンを獲得し、コンテンツの拡散効果を高めることができます。34 コラボレーションを通じて、互いの強みを活かし、より魅力的なコンテンツを制作することができます。
コラボレーションを行う際には、自身の価値を理解することが重要です。34 自分の強みや提供できる価値を明確にすることで、より効果的なコラボレーションを実現することができます。
コラボレーションには、以下のような方法があります。35
共同制作: 他のクリエイターと共同でコンテンツを制作する。
ゲスト出演: 他のクリエイターのコンテンツにゲスト出演する。
相互紹介: 互いのコンテンツを紹介し合う。
コラボレーションは、コンテンツを新しいオーディエンスに紹介し、ブランド認知度を高め、クロスプロモーションの機会を生み出すことができます。34 35
コラボレーションには、共同事業、パートナーシップ、スポンサーシップなど、様々な種類があります。36 目的や状況に応じて、適切なコラボレーションの形を選択しましょう。
コンテンツコラボレーションに特化した企業として、株式会社コラボレーションがあります。37 同社は、東京、沖縄、ニューヨークに拠点を持ち、テレビやデジタルメディア向けのコンテンツ制作サービスを提供しています。
8. 差別化を意識したコンテンツを作る
多くのコンテンツが溢れる中で、他のコンテンツとの差別化を意識することが重要です。38 独自の視点や表現方法、専門性を活かしたコンテンツを制作することで、ユーザーの目に止まりやすくなります。
差別化を図るには、以下のポイントを意識しましょう。
強みを活かす: 自社の強みや得意分野を活かしたコンテンツを制作する。
独自の視点: 他のコンテンツにはない独自の視点や切り口で情報を提供する。
ターゲットを絞る: 特定のターゲット層に特化したコンテンツを制作する。
質の高いコンテンツ: ユーザーにとって有益で、信頼できる情報を提供する。
製品スペックや事例: 製品やサービスの差別化ポイントを明確に示す。39 具体的な製品スペックや顧客の成功事例を紹介することで、ユーザーの理解を深め、購買意欲を高めることができます。
まとめ
本稿では、読まれる、視聴される、人気が出るコンテンツを制作するためのポイントを解説しました。コンテンツが他の作品に埋もれないようにするためには、以下の点が重要です。
目的を明確にする: コンテンツ制作の目的を明確にすることで、方向性を定め、効果的なコンテンツを作成することができます。
テーマとターゲット層を明確にする: コンテンツのテーマとターゲット層を明確にすることで、ユーザーのニーズに合致したコンテンツを作成することができます。
質の高いコンテンツを作成する: ユーザーにとって有益で信頼できる情報を、分かりやすく提供することで、ユーザーのエンゲージメントを高めることができます。
魅力的なタイトルと見出しをつける: 読者の興味関心を惹きつけるタイトルと見出しをつけることで、クリック率や視聴回数を向上させることができます。
効果的に宣伝する: ソーシャルメディアやブログなどを活用して、コンテンツを効果的に宣伝することで、多くのユーザーにコンテンツを届けることができます。
SEO対策: SEO対策を施すことで、検索エンジンのランキングで上位表示されやすくなり、より多くのユーザーにコンテンツを見つけてもらうことができます。
継続的に発信する: 継続的にコンテンツを作成し、発信し続けることで、ユーザーの関心を維持し、SEO効果を高めることができます。
コラボレーション: 他のクリエイターとコラボレーションすることで、新たなファンを獲得し、コンテンツの拡散効果を高めることができます。
差別化: 他のコンテンツとの差別化を意識することで、ユーザーの目に止まりやすくなります。
これらのポイントを踏まえ、戦略的にコンテンツ制作に取り組むことで、多くのユーザーに届く、魅力的なコンテンツを生み出すことができるでしょう。
引用文献
1. コンテンツ制作で失敗する原因7選！対応策や実際の失敗例も紹介 - 株式会社THINkBAL, 1月 12, 2025にアクセス、 https://thinkbal.co.jp/magazine/contents/failure-content-production/
2. 記事コンテンツを制作する際に押さえておきたいポイント | 株式会社クマベイス, 1月 12, 2025にアクセス、 https://kumabase.com/article-content/
3. 【2024年最新】コンテンツ制作の基礎知識を網羅！目的・手順・コツを徹底解説 - 株式会社イノーバ, 1月 12, 2025にアクセス、 https://innova-jp.com/media/contents-creation
4. コンテンツとは？テーマの決め方とマーケティングを成功させるコツを解説 - ランクエスト, 1月 12, 2025にアクセス、 https://rank-quest.jp/column/column/contents-theme/
5. ペルソナとは？コンテンツマーケティングで必ず設定【ターゲットの人格化】 - サイトエンジン, 1月 12, 2025にアクセス、 https://www.siteengine.co.jp/blog/persona/
6. 【マーケ担当者必見！】Web集客で狙うべきターゲットの適切な設定方法 - 株式会社THINkBAL, 1月 12, 2025にアクセス、 https://thinkbal.co.jp/magazine/marketing/web-attracting-target/
7. コンテンツマーケティングにはターゲット設定が必須｜自社に合うペルソナの見定め方, 1月 12, 2025にアクセス、 https://appmart.co.jp/blog/contentsmarketing-target/
8. Webサイト制作でターゲット設定する基本を解説！重要な3つのポイントとは - デッセウェブ, 1月 12, 2025にアクセス、 https://desse-web.com/blog/targeting/
9. 大量のコンテンツを埋もれさせず、有効活用する方法とは？, 1月 12, 2025にアクセス、 https://pagez.jp/blog/and-how-to-effectively-use-the-large-amount-of-content.html
10. 良質なコンテンツとは？どんな記事が良いのかを本気で考えてみた！ - デジタリフト, 1月 12, 2025にアクセス、 https://digitalift.co.jp/contents/seo/what-is-good-content/
11. SEOにおける良質なコンテンツとは？条件や施策内容、事例も紹介 | 株式会社UP SPICE, 1月 12, 2025にアクセス、 https://www.up-spice.co.jp/blog/seo-contents-quality/
12. 質の高いサイトの作成方法についてのガイダンス | Google 検索セントラル ブログ, 1月 12, 2025にアクセス、 https://developers.google.com/search/blog/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality?hl=ja
13. 質の高いコンテンツとは？SEOに重要なコンテンツ作成のポイント - S&Eパートナーズ, 1月 12, 2025にアクセス、 https://seo-best.jp/topics/web/highquality_content/
14. 成功するコンテンツ制作とは？8種類の目的・流れ・ポイントを徹底解説！ - 未知株式会社, 1月 12, 2025にアクセス、 https://www.mchs.co.jp/dm_column/content_creation/
15. ブログの「見出し」は超重要！メリットや注意点を解説 - エックスサーバー, 1月 12, 2025にアクセス、 https://www.xserver.ne.jp/blog/blog-heading/
16. SEOに強い見出しの作り方（ブログ編）これだけはおさえるべき注意点 大阪 バリューエージェント, 1月 12, 2025にアクセス、 https://valueagent.co.jp/blog/16585
17. WEBライティングとは？タイトル・見出し・本文執筆のコツをわかりやすく解説, 1月 12, 2025にアクセス、 https://c-edge.jp/column/whatis_webwriting/
18. コンテンツプロモーションのための5つの効果的な戦略 - Strikingly, 1月 12, 2025にアクセス、 https://jp.strikingly.com/blog/posts/content-promotion-made-easy-5-strategies
19. コンテンツマーケティングと広告の違い｜ネイティブ広告の種類も紹介！ - 株式会社Hub Works, 1月 12, 2025にアクセス、 https://wehubworks.com/colum-knowledge/content-marketing-advertisement/
20. コンテンツマーケティングとは？｜広告費ゼロで10倍の売上を達成した手法, 1月 12, 2025にアクセス、 https://lucy.ne.jp/bazubu/contentmarketing-14765.html
21. 宣伝とは？広告とは違う。利用すべき3つの宣伝手法 - 未知株式会社, 1月 12, 2025にアクセス、 https://www.mchs.co.jp/dm_column/company_publicity_method/
22. 「なんとしてでも届けたい」 コンテンツ愛が宣伝の原動力に。 | FEATURES! - 株式会社WOWOW, 1月 12, 2025にアクセス、 https://corporate.wowow.co.jp/features/detail/5614.html
23. コンテンツSEOとは？ メリットと手順をマーケティング初心者向けに解説 - ディーエスブランド, 1月 12, 2025にアクセス、 https://ds-b.jp/dsmagazine/pages/282/
24. コンテンツSEOとは｜効果やメリット・成果を出す6つのステップ | 株式会社THE MOLTS, 1月 12, 2025にアクセス、 https://moltsinc.co.jp/media/knowledge/1980/
25. 【最新】SEOとは？上位表示を目指す具体的なSEO対策ポイント - Gyro-n【ジャイロン】, 1月 12, 2025にアクセス、 https://www.gyro-n.com/seo/hack/seo-point/
26. 【2025年1月版】コンテンツSEOとは｜対策・やり方と費用 - taneCREATIVE株式会社, 1月 12, 2025にアクセス、 https://tane-creative.co.jp/column/6094/
27. 「コンテンツSEO 」とは？ 始め方＆費用対効果、事例も（初心者向け） - ミエルカ, 1月 12, 2025にアクセス、 https://mieru-ca.com/blog/contents-seo-pro/
28. SEOコンテンツで重要な「質」とは？質の高いコンテンツの作り方を完全公開！ | 株式会社シンプリック, 1月 12, 2025にアクセス、 https://simplique.jp/seo-content-quality/
29. コンテンツ供給力の獲得に欠かせない「コンテンツの作り方改革」とは？ - DNP, 1月 12, 2025にアクセス、 https://www.dnp.co.jp/biz/column/detail/20172064_4969.html
30. コンテンツ制作は全体を見通した計画がカギ！進め方や方法を解説 - DIGIFUL(デジフル ), 1月 12, 2025にアクセス、 https://digiful.hakuhodody-one.co.jp/blog/135037769653
31. コンテンツマーケティングを更新・継続するメリットとは？ - 株式会社セレクト・ワン, 1月 12, 2025にアクセス、 https://selectone.in/74-2/
32. コンテンツ配信とは？企業で取り組む重要性や継続させるコツを解説 - 株式会社デパート, 1月 12, 2025にアクセス、 https://depart-inc.com/blog/content-distribution-importance/
33. Webサイトの更新・運用、コンテンツ更新について制作前から考えておくべきこと, 1月 12, 2025にアクセス、 https://www.gohp.jp/blog/website-operation/806/
34. コラボレーションのヒント - YouTube ヘルプ, 1月 12, 2025にアクセス、 https://support.google.com/youtube/answer/12340107?hl=ja
35. ABOUT US - Collaboration Inc. コラボレーション, 1月 12, 2025にアクセス、 https://www.collab.co.jp/index1.html
36. コラボによる課題解決情報サイト｜CREATIVE COLLABO（クリエイティブ コラボ）, 1月 12, 2025にアクセス、 https://creative-collabo.com/
37. Collaboration Inc. コラボレーション, 1月 12, 2025にアクセス、 http://www.collab.co.jp/
38. AI時代を勝ち抜く！他社と差別化するコンテンツ制作 - エリアマーケティングのDEECH, 1月 12, 2025にアクセス、 https://deech.co.jp/contents/
39. 【メーカー向け】競合に勝つためのWebサイト差別化方法（素材・部品・完成品）, 1月 12, 2025にアクセス、 https://marketing.techport.co.jp/archives/29933/
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